Nós Podemos

A preocupação com a sustentabilidade do planeta já é pauta presente nas reuniões de governos, nas ONGs, nas empresas socialmente e ambientalmente responsáveis, nas aulas das universidades e principalmente na grande mídia. Não existe temática mais atual. Se abrirmos qualquer jornal, revista, site, ligarmos o rádio ou a TV alguma notícia diretamente ou indiretamente está relacionada a esta questão.
Pesquisando sites e documentos que tratam sobre sustentabilidade e tentando pensar no seu amplo conceito ligado não somente às questões ambientais, mas amplamente com todas as questões socioambientais do planeta, lembrei-me dos Objetivos do Milênio e como ainda falta percorrer um longo caminho para alcançá-los.

“Os Objetivos de Desenvolvimento do Milênio são um conjunto de 8 macro-objetivos, a serem atingidos pelos países até o ano de 2015, por meio de ações concretas dos governos e da sociedade. “
Estes objetivos fazem parte da Declaração do Milênio, documento aprovado pelas Nações Unidas em 2000, do qual o Brasil participou juntamente com outros 191 países-membro da ONU, assinando um pacto para a sustentabilidade do planeta.

Os objetivos foram firmados em um compromisso com o governo, porém é responsabilidade de toda a sociedade fazer com que eles possam ser cumpridos. No Brasil, a campanha de comunicação para mobilizar a sociedade a adotar medidas de acordo com os 8 Objetivos foi criada pela McCann-Erikson, que idealizou tanto o Slogan (Nós Podemos: 8 jeitos de mudar o mundo), como todos os ícones (um para cada objetivo). A idéia criativa se baseou na utilização de uma linguagem icnográfica fácil, objetiva e universal para fazer com que as pessoas rapidamente correlacionassem cada imagem com o objetivo ali descrito. A estratégia funcionou de maneira tão expressiva que outros países resolveram utilizar os mesmos ícones para suas campanhas de comunicação.
Em entrevista à Revista PrimaPagina (disponível no site do PNUD – Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento), o coordenador da campanha, o publicitário Percival Caropreso, ainda em 2006, afirmava que a primeira fase do planejamento, a de fazer os Objetivos serem amplamente conhecidos, já tinha sido realizada, mas que a segunda fase deveria ser sua adoção efetiva, fazendo com que as pessoas se mobilizem para as causas.
Parece-me que esta fase ainda persiste e que ainda há muito a fazer. Afinal, a sustentabilidade do planeta depende de todos. Sei que “Nós Podemos”, mas ainda temos que incorporar os objetivos e trabalhar para que eles sejam de fato alcançados.